广告 - 品牌态度模式 态度改变的 ELM 模型
 
次日广告回忆研究（ Day-after-recall study ）：是在广告放映第二天，从收看过该广告的电视节目的人中抽取访问样本，然后用问卷询问他们记得广告的哪些内容。
广告跟踪研究：对某类产品中自己或竞争对手的广告实施连续跟踪分析，恰当地评价某一广告的作用，获取更好广告投放效果。
Ad-Vantage 效果研究：采用在购物中心随机拦截被访者，请他们在放映室观看电视节目，节目中包含 7 个广告，其中最多可以有 4 个被测广告（分别属于不同研究目的广告文案）。被访者预先不知道是在做广告文案测试，只是被告知是在做电视节目测试，在此情况下，收集不同的广告效果指标。
产品广告研究
现在医药公司的老板们是各大电视台广告部重点巴结的对象，一个产品的广告动不动就是好几千万甚至上亿元。那么，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查，来保证这支广告片是能促进产品销售的呢？广告创意研究和脚本研究是必不可少的；而在最终决定要上哪几支广告片的时候，建议厂家进行 OAT （ OFF AIR TEST ）测试。
这个研究主要是测试广告效应，它是在广告播出（ ON AIR ）前的一种测试，通过测试评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力。根据研究项目需要，以配额的形式约请符合条件的目标消费者在指定时间到指定地点看一辑电视节目录像，然后征求他们对电视节目的意见，然后对收集回来的数据进行处理，最后为客户提供有效的数据资料。在 OAT 测试中，主要的测试指标有 :
· TDM 值；
· 广告冲击力；
· 广告说服力；
· 广告新颖度。
通过这样模拟真实环境的测试，我们可以判断哪一支广告片是能被目标消费者接受的，是能打动他们的。
营销活动有效性研究
近年来 , 产品经理对各种营销活动的效果评估越来越重视。总说钱要花在刀刃上，每年的营销经费就那么点钱，应该把这些钱花在什么地方？比如说，公司计划在全国 12 个重点城市开始消费者活动，计划在每个城市召开 20-30 场。在大规模的活动开展之前，一个深入的活动有效性调查会告诉你这样的投资是否值得。
先选定两个城市做试验，在选定的居委会进行活动后，在抽样居委会的抽样店进行零售稽查，来看看这样的活动举办后产品的销量到底能够提高多少。同时，对参加讲座的人群进行抽样调查，来看看他们的态度和行为发生了什么变化，来解释稽查的数据。这样的调查的好处是，它能真正告诉你一个活动的投资回报。 |
